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簡述對廣告的認識


  一、最早的廣告設計 ①法國巴黎于一六一二年發行官方「大衆告示新聞」,冠有英文「Advices」字樣,被認爲是法國最早的廣告事例。

  ②美國第一件報紙廣告出現于一七O四年,由凱貝爾創刊的「波斯頓新聞信」在新聞信創刊號有向讀者徵求廣告啓事,于第三期(發行日爲爲一七O四年五月一日-八日),出現第一次付費廣告,並有「廣告」(Advertisements)標題字樣。

  二、廣播廣告産生

  ①廣告設計最早産生的廣播廣告,于一九一九年西屋電器公司工程師康萊德到一家唱行借唱片是試,唱片行主人要求播出時指明使用該行之唱片,則給予免費使用,此次實驗性的廣播是第一次的廣播廣告。

  ②在一九二二年,紐約「WEAF」電台,提供了十分鍾的一則不動産廣播廣告,爲首次付費的廣告。

  ③在我國首座電台「中國無線電公司」是一九二二年美商奧斯本在上海設立的,主要在廣告美商産品。

  三、廣告代理業之成長

  ①一八四二年,廣告設計美國帕瑪氏進行代替廣告主向報紙訂購廣告面,抽取百分之二十五的傭金,此種行業是廣告代理關之始。

  ②一八六五年,羅威氏正式設立廣告代理業,首創一份報紙要覽,提供廣告主參考。

  ③一八五七年,法國「法新社」與「通用廣告會社」合並,以國內外新聞和報社交換廣告版面,然後售予廣告主,各蒙其利,報社亦樂于此法。

  ④日本也有「日本電報通信社」,和「日本廣告株式會社合並,經營方式和③相同;而「日本電報通信社」于一九三六年,將通訊部門和當時國家通訊社「同盟社」合並,或爲純粹的廣告公司,簡稱「電通」。

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